網站首頁 > 要聞 > | 資訊詳情
中國麥當勞向美國總部喊話:中國的生意模式獨一無二?
青帝財經
2018-01-17 11:01

中信資本控股有限公司董事長兼首席執行官張懿宸講了一段麥當勞中國被迫改名金拱門的內幕,這幾天引爆了輿論,其實在同一個場合,他還講了一段頗讓中國人揚眉吐氣的話。

張懿宸說,從 2017 年 1 月份簽約開始接手麥當勞中國業務(含中國香港),最初大概 2400 家店,到現在開到 2600 家,到 2022 年,累計要增加 2000 家左右的門店。

中國麥當勞用數字營銷和外賣拓展業務,用電子支付來結算并進行促銷。 2017 年,麥當勞中國外賣增長 81% ,在北京、上海等一線城市,外賣已經占整個銷售額的 25% ,而且還在增長。

中國麥當勞發展的模式,可以成為麥當勞美國總部學習的標桿,外電報道張懿宸做出了這樣的表態,他說麥當勞美國總部的人已經注意到中國使用數字營銷值得效法。

2017 年 1 月,中信股份( SEHK:00267 ,“中信股份”)、中信資本控股(“中信資本”)、凱雷投資集團( NASDAQ:CG ,“凱雷”)和麥當勞( NYSE:MCD )聯合宣布達成戰略合作并成立新公司,該公司將成為麥當勞未來二十年在中國內地和香港的主特許經營商。

新公司以最高 20.8 億美元(約 161.4 億港元)的總對價收購麥當勞在中國內地和香港的業務。收購對價將部分以現金方式及部分向麥當勞發行新公司之新股的方式結算。交易完成后,中信股份和中信資本在新公司中持有共 52% 的控股權,凱雷和麥當勞分別持有 28% 和 20% 的股權。

在上海的麥當勞門店,顧客使用微信掃描門店的二維碼,在完成支付的同時,還會獲得 1 毛錢或者 2 毛錢的紅包,雖然金額無足輕重,但是占到便宜的感覺往往油然而生,而且要使用紅包得下一次消費才能使用,這鼓勵了消費者在麥當勞多次消費。

中信、凱雷入主麥當勞中國業務后,向三四線城市拓展業務是重心所在,張懿宸表示在一些三四線城市,麥當勞還沒有覆蓋,而在這些地方,麥當勞有望成為家庭聚會的地方,而不僅僅是提供低成本食物。

而麥當勞要實現進軍三四線城市的目標,可以借助恒大地產的力量。與強大的地產商結伴而行,相互借重,這種模式很有中國特色。

外電報道, 2017 年,麥當勞中國與恒大達成一項協議,將把其餐館開在恒大 (Evergrande) 的住宅區內。

該協議幫雙方解決了兩個問題:它將為這家快餐連鎖店的擴張提供空間,助其實現五年內在華門店數量接近翻番的目標,而且尤其值得一提的是,使其有機會進入中國中小城市未經開發的市場。

根據恒大的年報, 2016 年恒大的土地儲備較上年增加 40% 以上,其中逾四分之三的土地位于或鄰近三四線城市。有研究者走訪了恒大的 40 處樓盤,發現在該公司賬目中被標為“投資性地產”(因而定價高于住宅)的空間有許多其實是空置的店鋪或未使用的停車場,引入麥當勞正可以提高資產的回報率。(完)

本文來自消費日曝,創業家系授權發布,略經編輯修改,版權歸作者所有,內容僅代表作者獨立觀點。

    欄目排行
    全站排行
    黄金花园试玩 在郑州开安装led屏赚钱吗 玩跑酷都选择怎么赚钱 小目标打卡赚钱会赔吗 在农村开游泳馆赚钱吗 微博美食博主怎么赚钱 寒假哪些行业赚钱 快速赚钱的烧烤 唐河到南阳拼车赚钱不 个人播主怎么赚钱 不投入的网络赚钱项目 赚钱的英语单词怎么说 梦幻西游工作室抓鬼赚钱吗 同花顺最赚钱的选股条件 DNF赚钱攻略分享 社区团长团购怎么赚钱的 有什么最快赚钱的方法有哪些方法有哪些